年輕一代，他們不再簡(jiǎn)單的信奉品牌，消費(fèi)心態(tài)已更加多元且不拘泥于傳統(tǒng)，誰能懂得創(chuàng)新、不斷突破，誰就能贏得他們的關(guān)注與喜愛。對(duì)于歷史悠久的品牌來說，如何應(yīng)對(duì)這種轉(zhuǎn)變，跟年輕人玩到一起就變得非常重要。

那么，什么樣的玩法才能夠吸引年輕人？別克和北冰洋給出了答案。一個(gè)是高品質(zhì)汽車品牌，一個(gè)是京城經(jīng)典汽水品牌，雖看上去毫無交集，卻因同樣有著深厚的歷史積淀與相近的品牌訴求，讓個(gè)性時(shí)尚的別克與青春洋溢的北冰洋汽水成功牽手，在一次次夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)中構(gòu)筑出動(dòng)人心魄的體驗(yàn)與“氛圍感”。別克與北冰洋，在朝氣蓬勃的年輕人眼里成為了自己人。 

好的主題是成功的一半，不僅要尋找出同頻共振的特點(diǎn)，也要在雙方功能差異中尋找與用戶的情感共鳴，為高品質(zhì)產(chǎn)品加碼情感驅(qū)動(dòng)，迎合年輕人愿為“共鳴”和“體驗(yàn)”買單的理念?！皦騄ú氣 別Kè氣”作為別克與北冰洋的跨界合作主題，也由此誕生：作為北冰洋經(jīng)典口味，“夠桔氣”的桔子汽水，遇上“別克氣”的別克品牌，雙方對(duì)產(chǎn)品高品質(zhì)的堅(jiān)持真的是“夠局氣”！好的合作就是要讓兩個(gè)品牌都創(chuàng)造出新的社交標(biāo)簽，彼此激發(fā)出更多活力。

“再來一Píng” 閃耀成都車展

2022年8月的成都車展上，別克和北冰洋開啟了跨界首秀。展區(qū)上的聯(lián)名涂裝車，快速搶占了年輕人的眼球，別克威朗Pro GS仿佛一頭扎進(jìn)了橘子味北冰洋中，橙、藍(lán)的碰撞打造出車身沖進(jìn)果汁的視覺效果，極具視覺沖擊力。車身兩側(cè)分別是別克和北冰洋品牌的吉祥物小獅子Leon和冰冰熊，可愛又朝氣蓬勃。北冰洋的吉祥物冰冰熊站在涂裝版威朗Pro旁邊，“萌”入人心，更添年輕活力。別克x北冰洋成都首秀可謂珠聯(lián)璧合一炮而紅。

聯(lián)名MV：https://v.douyin.com/r77dYuY/

與此同時(shí)，“再來一Píng”的聯(lián)名定制款飲料一經(jīng)推出，便吸引了大批年輕人圍觀參與?！霸賮硪籔íng”的靈感來源于新智聯(lián)全能家轎別克威朗Pro的雙10.25吋懸浮智聯(lián)屏。一語雙關(guān)，在年輕人的語境中，既能想到暢爽的北冰洋汽水，又有坐在別克威朗Pro車中的既視感，更能感受到渾然一體的青春氣息。聯(lián)名飲料的瓶身設(shè)計(jì)也是別具創(chuàng)意：兩瓶合在一起不僅組成了“夠桔氣 別克氣”，還生動(dòng)再現(xiàn)了別克威朗Pro的雙聯(lián)屏曲線，再次點(diǎn)題“再來一Píng”，品牌的契合無處不在。

別克威朗Pro極具特點(diǎn)的設(shè)計(jì)與北冰洋元素的完美搭配，提升了產(chǎn)品趣味性，為成都車展呈現(xiàn)一道別樣景觀。

動(dòng)力站“夠Jú氣” 共同打造品牌party

2022年6月，在“別克品牌日”上，別克發(fā)布了全新的“三色盾”品牌LOGO，宣告品牌煥新正式啟動(dòng)；9月，全新都市高能SUV別克昂揚(yáng)上市，成為別克煥新LOGO后的首款產(chǎn)品。別克品牌乘勢(shì)而上，以年輕人熱衷的快閃店方式，打造別克X北冰洋線下快閃店“再來一Píng動(dòng)力站”，不僅讓別克威朗Pro和別克昂揚(yáng)兩款車型相會(huì)于首鋼園，還設(shè)置了多個(gè)創(chuàng)意互動(dòng)裝置，盡展品牌創(chuàng)新活力。

“再來一Píng動(dòng)力站”坐落在北京地標(biāo)之一首鋼園區(qū)中，橙藍(lán)配色的快閃店極具視覺沖擊感，流暢的空間設(shè)計(jì)，將別克的動(dòng)感美學(xué)與北冰洋元素巧妙融合，諸多沉浸式互動(dòng)穿插期間，演繹著兩個(gè)品牌的青春元素。北冰洋冰冰熊和別克Leon生動(dòng)可愛，引來眾多年輕人拍照打卡；互動(dòng)裝置巧妙地將產(chǎn)品力設(shè)置成互動(dòng)游戲，隨著這些硬核性能一次次在游戲中出現(xiàn)，枯燥的性能指標(biāo)已轉(zhuǎn)化成可視的娛樂元素入眼入心。

直播間”別Kè氣”  雙向奔赴昂揚(yáng)向上

為了給大家?guī)砀嗷盍Φ臍庀?，別克與北冰洋也給去不了快閃店的年輕朋友們帶來了首鋼園與快閃店云打卡直播，讓更多的朋友們體驗(yàn)和感受快閃店以及別克和北冰洋的“夠Jú氣”。

這場(chǎng)直播直接突破了從體驗(yàn)快閃店到打卡首鋼園地標(biāo)的室內(nèi)感官體驗(yàn)，多元化的感受也正符合年輕人的需求。作為歷史記憶中“鋼花四濺、鐵水奔流”的首鋼園，是我國工業(yè)發(fā)展史的重要代表，能夠讓熱愛運(yùn)動(dòng)、喜歡挑戰(zhàn)、積極向上的年輕人經(jīng)常會(huì)聚集在這里，成為潮流打卡地，而在直播中，別克昂揚(yáng)同樣吸引了大批自信的、希望與眾不同的年輕車友們，擁有百年歷史厚重感的別克和同樣擁有百年歷史厚重感的首鋼園在此刻相得益彰，迸發(fā)更多年輕的活力。

這一代的年輕人渴望從品牌身上找到認(rèn)同與參與的感覺，而別克與北冰洋與他們玩在一起，充分理解并滿足這種內(nèi)心訴求。在直播中，不僅僅只有展示，別克昂揚(yáng)的多種活動(dòng)如：探秘首鋼園、第一時(shí)間體驗(yàn)聯(lián)名快閃店、多輪問答互動(dòng)等讓小伙伴們流連忘返，大呼過癮。年輕人的互動(dòng)和關(guān)注就是最好的支持。

結(jié)尾

一系列的活動(dòng)，讓人們目睹了更年輕的別克昂揚(yáng)、更年輕的別克品牌，見證了別克的品牌影響力。別克x北冰洋「 再來一Píng」跨界合作無疑是成功的，其定位之準(zhǔn)、策劃之新奇巧妙、品牌契合度之高、對(duì)消費(fèi)者心智沖擊之強(qiáng)烈，堪稱經(jīng)典，為品牌跨界合作樹立了標(biāo)桿。

縱觀別克的發(fā)展歷程，不難發(fā)現(xiàn)，別克每一次創(chuàng)新突破都能快速引領(lǐng)時(shí)代潮流，緊密結(jié)合時(shí)代需求，準(zhǔn)確把握時(shí)代機(jī)遇，因此屢屢收獲市場(chǎng)和口碑的雙豐收。此次品牌聯(lián)合活動(dòng)，是別克持續(xù)創(chuàng)新解鎖汽車消費(fèi)新模式的一次大膽嘗試，帶動(dòng)行業(yè)挖掘出了更多的機(jī)會(huì)和增長(zhǎng)點(diǎn)，為行業(yè)尋求品牌擴(kuò)張、引領(lǐng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)提供了新的思路，真正體現(xiàn)了一家百年汽車品牌的擔(dān)當(dāng)和思考高度。